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BAUMA2004看中联 www.6300.net 2009-09-12中国工程机械信息网 导读:　　ZOOMLION横空出世 法国同行惊呼睡狮已醒　　刚刚结束的德国慕尼黑2004BAUMA展上，来自48个国家的2,801个企业参展，随处可见卡特彼勒、凯斯、英格索兰、小松为首的世界级工程机械同行们的知名品牌，但最引 ... 　　ZOOMLION横空出世 法国同行惊呼睡狮已醒

刚刚结束的德国慕尼黑2004BAUMA展上，来自48个国家的2,801个企业参展，随处可见卡特彼勒、凯斯、英格索兰、小松为首的世界级工程机械同行们的知名品牌，但最引人注目的中国展区，国内工程机械行业最具品牌实力的中联重科，正式推出国际品牌标识“ZOOMLION”，引起了展会的普遍高度关注。这是中联重科首次在国际大型展会上正式推出自己国际化品牌表识，并展开了在品牌上的最大攻势。这个品牌的含义是：呼啸的狮子。

3月29日，在德国慕尼黑展馆，随着ZOOMLION的旗帜在慕尼黑BAUMA户外展厅门前升起，中联重科员工的胸前换上了崭新的“ZOOMLION”佩牌，“ZOOMLION”出现在宽敞明亮的展厅内、散发的宣传册上，中联重科这个中国最知名的工程机械企业，就以统一的国际化形象面对国际同行的检阅。展会期间，包括卡特彼勒、利渤海尔、沃尔沃等国际工程机械巨头们的代表们，纷纷在“ZOOMLION”展台露面，对“ZOOMLION”表示高度的赞扬，认为这个标识给他们留下了深刻的印象。他们也对中国迅猛发展的工程机械表示惊讶，并表示了合作的意向。

最令人难忘的是一位法国同行，在和中联重科的商务代表深入洽谈后，大表钦佩之意临走时，他在中联重科的留言薄上，用法语引用拿破仑的名言写下：睡狮已醒。他认为，中国工程机械制造落后的形象已经一去不复返了，“ZOOMLION”代表了中国工程机械国际水平的新形象。

中联重科的负责人也对记者表示，中联重科这次在国际展会上以“ZOOMLION”这个国际标识出现，正是国际化的需要。他们希望这个国际化标识能像中联重科的国内品牌“中联牌”代表高品质的工程机械产品一样深人人心，体现中联重科之魂。今后，中联重科进入国际市场的各种产品及形象广告上，都会在打上“ZOOMLION”，看到这个设计领先的国际化标识，就代表了中联重科的高品质的企业和产品形象。

2004BAUMA，中联重科出征国际市场 硕果累累三年一届的德国宝马(BAUMA)国际工程机械博览会于2004年3月29日至4月4日在慕尼黑 市举行，本次博览会规模空前，展出面积将近60万平方米，是国际工程机械行业最大的一次务与技术交流的盛会。中联重科首次以国际化形象出征国际展会，就意外地获得巨大收获。

中联重科作为中国工程机械最主要的设备制造商之一，一年前就精心准备了此次展出，公司精选旗下的五大系列产品中的精品代表，都将在中国展区最引人注目的NB22 ，400平方米，室内中国C2展区18平方米的室内展台上一一亮相。展出的产品包括：QY35H型越野轮式起重机、ZJL5391THB-44型混凝土泵车、HBT80、16、18R型混凝土拖式泵、Z18D型振动压路机、ZLJ5050TSL型扫路车。

业内人士认为，本届展出的国内企业产品均是中国工程机械中的知名品牌，从展出规模、产品技术水平和价格等方面评价，中国工程机械已成为本次博览会一道亮丽的风景线。特别值得一提的是，湖南“工程湘军”，订购了几乎中国展区一半的展位面积，引起了国内外同行的高度关注，也代表了湖南“工程湘军”近年来迅猛发展的大好态势。此次参展，将对中联重科乃至中国工程机械走向世界产生深远影响。

中联重科首次大规模参加目前世界最大的国际工程展览，主要基于两个方面的考虑，一方面，BAUMA展是中联重科进入世界工程机械发展的一个窗口。世界最大的国际工程展览，德国是世界工程机械的老牌基地，这两个因素决定了中联重科为首的中国工程机械国际化步伐中，德国是绕不开的战场。同时，直接参展可以零距离在国际市场上和世界工程机械行业 的“巨无霸”较量切磋。此次展会上，以卡特彼勒、凯斯、英格索兰、小松为首的世界级工 程机械同行们推出的产品系列非常丰富，外观造型和工艺等方面都比较完美。通过这种对比，可以找到中联重科的差距，并明确了中联重科努力的方向。这是中联重科重工此次参展

最主要的原因，也是最大的收获。另一方面，中联重科可以向世界工程机械同行，展示中国高品质的工程机械产品、良好的产品。同时，寻找国际合作的机会。从参展的结果看，中联重科的展台引起了国际同行的密切关注，不仅参展的五大系列产品被订购一空，而且，来自欧洲的同行表达了愿意代理中联重科产品在欧洲市场的销售的意向。

中国工程机械呼唤强势品牌　 刚刚结束的德国慕尼黑BAUMA展，随着以中联重科为代表的中国工程机械首次整体走向

国际展台，国内品牌与国外品牌之间对市场的争夺已经逐渐白热化。与国外品牌“四大家族”领衔的阵容相比，中国工程机械厂商想要实现更大的突破，无疑需要象中联重科这样的强势品牌发挥更大的领军作用。中国工程机械市场经历了由洋品牌独占天下、国产品牌初步崛起到国产品牌走出国门的转变过程。当刚刚成长起来的中国工程机械行业开始走出国门，了望国际大市场的时候，工程机械产品的品牌的神奇作用才得到真正突显。中国工程机械经过50年的不断发展，已经成为门类基本齐全、具有相当规模的支柱产业，可生产16大类、150个系列、3000多个品种的各类工程机械产品。其产品绝大多数供应国内市场，并有部分出口到国外市场，其产品在国内市场占有率达60%，其余40%从国外进口。

2001年，全国工程机械开发投资总额达到了6245亿元，比上年增长25.3%，增幅提高5.8 个百分点。2002年，中国工程机械行业发生全线“井喷”行情，工业总产值达到765亿元全年销售收入实现774亿元，创历史新高，总产值和销售收入的增长速度均超过38%，从而成为中国新型工业化进程中的亮点，总量跃居全国工程机械制造业第五大行业，仅次于电工电器、汽车、石化通用和农业机械。2003年销售规模更是急剧攀升高达1000亿人民币以上。

与此同时，今后两年国家重大基础项目投资有增无减，如北京奥运场馆建设、上海世博会筹备工作等。种种迹象表明，工程机械将会是形势大好，又一个产业发展的高潮即将掀起。

面对机会无限的工程机械市场，一些专家有这样的共识，在未来五至十年内，中国工程机械业将进入一个飞速发展的新阶段，更激烈的市场竞争将随之而来：大规模资本及实力竞争者纷纷涌入，高度分散化经营带来无序竞争，主要对手展开规模化经营和异地扩张，行业水平迅速提高，产品趋于同质，消费者需求日趋个性化、选择多样化。规模、产品力的竞争将日趋激烈，品牌的影响力日渐突显。

近年来，中联重科在企业取得了令人眩目的跳跃式发展的同时，特别注重企业品牌和产品品牌的探索，在行业中树立了典范。

面对激烈竞争的工程机械市场，中联重科继2002年大手笔兼并湖南机床厂外，2003年又毅然决然在中国工程机械行业掀起资本扩张的大潮--重组并购浦沅集团和浦沅工程机械有限公司，整体性收购中标有限公司全部资产，立志打造中国工程机械的"超级航母"。产品方面，中联重科在争夺工程机械混凝土输送和路面机械产品市场方面首先发轫，全力推进代表中国先进水平的超高混凝土泵车、混凝土泵、混凝土搅拌运输车、路面冷铣刨机、摊铺机等几个系列产品之后，又站在整个行业的产品升级换代、全球化市场竞争的角度，以国内独一无二的先进技术和优越性能，全力推出了中标牌环卫机械，受到了广大客户的喜爱。无论是制度规范还是企业信誉，无论是产品还是服务，中联在业内和消费者心目中都具有良好的口碑。

中联1992年进入工程机械领域，经过十二年的发展，旗下已经拥有八大品牌：长沙建机院(行业内历史最悠久的研究院)、中联重科(工程机械行业领导品牌)、浦沅(中国起重机行业第二品牌)、中标(中国环卫机械第一品牌)、中联(英国)保路捷(世界非开挖工 机械第一品牌)、湖南机床厂(中国带锯第一品牌)、中科北斗(中国卫星定位导航第一品牌)、湖南建设集团(国家一级资质单位)等八大品牌。

品牌不等于知名度。中联在进行大规模扩张的过程中，逐渐体会到品牌的价值：通过品牌战略，可以在行业性很强的工程机械开发行业中，发挥规模效应，使行业属性成为优势 2004年是中联重科的整合年，在经历一系列大规模的资本扩张和高速成长后，“诚信中联品质体验”这一企业品牌核心理念将深入人心，打造中联重科行业新形象，整合一切优质的资源，提供更加优质的服务，将更全面地诠释“诚信中联　品质体验”的中联品牌核心理念，真正提升中联重科品牌地位。

我们殷切地希望在今后的国际展会中，以中联重科为代表的中国工程机械品牌产品能真正加入世界品牌行列!

BAUMA展一直是世界建筑工程机械领域内最重要的展会，也是世界规模最大的博览会之一，每三年举行一届。本届博览会规模空前，新慕尼黑博览中心展出场地面积超过50万平方米，其中室内展厅面积16万平方米、露天展场面积34万平方米，展场内大大小小、色彩艳丽、功能各异的新产品汇成一个壮观的工程机械的海洋。展品分混凝土机械、沥青机械、水路施工、铁路钢轨铺设与路况维护机械和设备、起重承重设备、土方和筑路综合设备、装货机开凿机、分类机和推士机等22个大系列，包含了工程机械的所有门类。本届博览会参展商超过2600家，其中52%以上来自德国以外的44个国家，有来自世界各地的40万观众参观展会，

成为国际工程机械行业有史以来最大的一次商务与技术交流的盛会，被行业誉为“世界第一大展”。2004年11月16日至19日，德国慕尼黑国际博览集团将在上海举办BAUMA China 2004，暨第二届中国国际工程机械、建材机械、工程车辆及设备博览会。UMA China将为来自世界

各地的参展商提供一个理想的平台，为现代建筑项目展示革新理念及新兴科技。

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